當今營銷學的理論典范 —《絕對財富》

**企業家陳玉松先生在繼《思想力》和《珍奧辯證法》后，又帶來了一部經典巨作《絕對財富》，在開辟以思想哲學引導企業營銷的專業學術方面，可以毫不夸耀的說，這本書是如今眾多營銷學書籍中一本**的專業典范，值得每一位營銷人讀后的深思。

作為當今理論典范的營銷學專著，陳玉松先生的《絕對財富》以反應當前管理顧客關系為核心的市場營銷理念為指導思想，在內容上囊括思想哲學認知、顧客體驗管理、聚焦健康著產業發展等專業理論整體綜合地展現了現代企業營銷概念，與同類型的市場營銷學書籍相比可謂出類拔萃。同時，本書秉承了陳玉松先生論著的一貫風格，在嚴密的邏輯構架下引入大量對企業、客戶和團隊的生動、準確的描述案例，使讀者朋友能夠更加直觀地理解營銷。

陳玉松

陳玉松先生志在高遠，且人品高卓。讀這本書，讓人們聯想起陳玉松先生之前的《思想力》和《珍奧辯證法》兩本書。這里我毫不掩飾對陳玉松先生的崇拜，在《絕對財富》中，那揮之不去的人文主義色彩和對企業團隊及客戶那深深的感恩之情的著重描繪正是陳玉松先生的血脈。閱讀《絕對財富》的過程，更像對陳玉松先生的偉大人品的效仿和超越。以下我也將會對市場營銷做一些簡短的個人理解和說明，從而引申到《絕對財富》這本，使讀者在本篇文章對陳玉松先生的《絕對財富》有更深刻的認識，并明白《絕對財富》的對于當今營銷學領域的價值。

從某種意義上來說，市場營銷學的核心理念是確保廣大顧客的滿意，在提升產品質量的同時保證顧客忠誠。顧客是生活在普通環境的大眾，他們生活在社會中，被各自的生活方式影響，而不僅僅是被企業生產的產品所左右。生活方式是人們展現出的自身活動、興趣和看法的模式。每個人都有自己認同和向往的生活方式，有的人簡樸持家，有的人奢華成性，有的人愛好挑戰與冒險，有的人喜歡恬淡與安逸，但無論哪種生活方式，都是人們個性化生活歷程中的寶貴體驗。

企業營銷的最高境界，正是努力用企業產品所代表的生活方式去迎合顧客所期待的生活方式。企業出售的不僅是具體的產品和服務，更應是透過產品和服務傳達的生活理念。陳玉松先生在《絕對財富》中說：市場營銷的作用就是創造并傳遞健康的理念、純真的人性品質以及高標準的生活。企業以消費者所追求的生活方式為訴求，通過將公司的產品或品牌演化成某一種生活方式的象征甚至是一種身份、地位的識別標志，達到吸引消費者、建立穩定的消費群體的目的。隨著市場國際化的步伐明顯加快，人們的思想觀念和生活方式較以前發生了天翻地覆的巨變。在今天這樣一個日益多元化、自由化和現代化的時代里，市場營銷在企業中扮演的角色也愈發關鍵。

多年來，身為教授的陳玉松先生勤奮筆耕，行身示范，發表了大量具有很高學術水平的著述，無論是珍奧雙迪集團、院校學生、抑或職場白領，在廣大的社會群體中都培養了不少德才兼備的營銷精英人才，在我國營銷學界享有崇高的學術地位。陳玉松先生的這本《絕對財富》是目前國內圖書市場少有的優秀著述。當大家認真看完這本書，就會發現，這本書用詞準確，語言順暢優美，概念表達清楚而嚴密，書中的案例也通俗易懂，緊貼主題。這是陳玉松先生為國內外營銷學界作出的又一重要貢獻。通過本書的學習，大家可以不斷挖掘可能的營銷職業興趣。

本書對經典的翻譯恪守原意、精煉易讀，凝結了陳玉松先生多年來對市場營銷學的研究心得、講授體會和實踐感悟，為讀者奉獻了一部色香味俱全的饕餮盛宴。本書概念的完整性，事例的代表性以及背景的時效性可保證其成為目前同類著作中的佼佼者，也相信會成為營銷學知識寶庫中的經典，給我們再多一個選擇!

陳玉松先生把博愛精神傳承發展到企業精神，以至發展為團隊精神。真正的市場營銷，需要尋找適合自己企業文化和戰略。市場營銷是管理學科中實踐性非常強的專業。在學習成為生存和發展**需要的當今社會，人們寄希望于讀的書中不僅僅是獲取知識，更重要的是人性的生活以及創新能力與綜合素質的提高。市場營銷人員是各個企業、特別是大型企業不可缺少的人才。陳玉松先生向讀者展示了人性哲學和營銷學的魅力的同時，更在書中表達了他那崇高的大愛精神：授人以魚，又授人以漁!

營銷不同于其他學科，是蘊涵著變化并且促進新產品、服務和思想發展以應對新環境以及改善我們的市場環境的領域。你必定注意到了，焦點在于全球經濟成長和消費者的花費。未來將有許多額外的挑戰引起我們的注意，這會是一個讓中國和全世界市場營銷專業的學生非常激動的時刻。真誠希望各位把這本被認為是商業營銷學**典范的專著捧在手心。

在閱讀《絕對財富》的時候，一方面你很快會發現，假如作為一名消費者，以往的經驗給你提供了豐富的重要信息來源，這將成為你運用到商業眼光的一部分。而另一方面，作為一名市場營銷人員，你將學習發生的質的動態變化怎樣改變商業實踐。在未來，作為一名市場營銷精英的你，會運用你的經驗和知識成為名副其實的商業行家。本書目的就是幫助你開始這種轉變。

在你開始閱讀《絕對財富》時，你將發現，它使用了一種人性純善的方式，把營銷理論和概念帶到了生活中。每一章使用生活中熟悉的人、產品和服務以及企業戰略的例子，陳玉松先生以一種易于閱讀的方式，平衡地展現傳統和當代視角的思維辯證視角，來通俗易懂的把企業營銷的理論傳達于人。這種方法，對今天的實踐的、直觀的、互相聯系的學習者而言是一種完美匹配，同時，陳玉松先生與《絕對財富》的實效作用對于來自社會各階層的反饋是極其驚人的。

偉大的健康事業既需要人性上大愛的付出，也要求意志力嚴格遵守營銷的規律，陳玉松先生所有的精神力量都在服務于當前的健康事業并堅持到底。很幸運能把《絕對財富》推薦給各位。書中有很多發人深思的句子，對于指導那些還在人生十字路口徘徊的大多數人是很有必要的。陳玉松先生沒有高談闊論，而是娓娓道來，陳玉松先生給人的感覺就是一位引路人，恬靜地給每一位渴求知識的人講述人生和企業發展的真諦。本書可作為每一位營銷人的必讀書。

未來市場營銷領域內的競爭可能更加殘酷，需要持續不斷的努力，但同樣也潛藏著無盡的樂趣。如果你將營銷企業或者自己看作一種生活方式，建議你讓本書成為你未來成功的起點。真誠的陳玉松先生的大愛精神所感動，也為中國讀者能因這本優秀的著作獲益而高興!文/伍里川(伍里川，評論家、《現代快報》首席評論員)